Wie Live Search SEO verändert
Jan 14
Im Dezember hat es die wohl größte Änderung des Jahres 2009 in den Suchergebnisseiten von Google gegeben - die Live-Search:
Die Live Search ist auf google.com bereits online und wird voraussichtlich auch in Kürze auch in google.de integriert sein. Sie beinhaltet neben aktuellen Ergebnissen aus Blogs, Foren, News etc. auch die neuesten Beiträge von Social Media - Seiten wie z.B. Twitter.com.
Zur Darstellung von hoch frequentierten Themen gibt es ein dynamisches Fenster, das sich fortlaufend aktualisiert und etwa zwei Zeilen der Suchergebnisseite in Anspruch nimmt.
Auf der linken Seite gibt es jetzt mehrere Optionen, mit denen man seine Suche zeitlich und auf bestimmte Arten von Seiten einschränken kann.
Die sich selbst aktualisierende Live Search erscheint nur bei Keywords die besonders häufig diskutiert bzw. „getweetet“ werden. Die Position des Ergebnisfensters variiert je nach Thema. Da sich Google momentan noch in der Testphase befindet, werden eventuell noch einige Änderungen folgen.
Welche Auswirkungen hat Googles Live Search auf das Verhalten der User und auf Werbetreibende?
Da die Live Search vor allem hoch aktuelle Themen betrifft, ist davon auszugehen, dass sie im Bereich News einen Großteil des Traffics auf Social Media Seiten lenken wird.
Obwohl viele statische Themen von der Live Search nicht betroffen sein werden, steigen die Möglichkeiten sich durch eine aktive Präsenz auf Social Media Seiten auf der 1. Seite zu platzieren.
Weiterhin steigt der potentielle Einfluss von Social Media auf Produktbewertungen und Kaufentscheidungen. Vor allem für Werbetreibende die ein direktes Feedback brauchen oder mit ihren Nutzern in Kontakt treten wollen, ist die Live Search ein praktisches Feature.
Auf der anderen Seite bedeutet dies, dass vernachlässigte Social Media Aktivitäten und fehlendes Online Reputation Management zu einem starken Handycap werden können.
Auch außerhalb der Social Media Aktivitäten steigen die Anforderungen. Durch den Verlust an Raum für organische Ergebnisse, werden Suchmaschinen-Optimierung und ausgefeilte SEM-Kampagen immer wichtiger.
Eine Verschärfung für Werbetreibende tritt hier vor allem im Umstand auf, dass bei einer eingegrenzten Suche überhaupt keine Anzeigen eingeblendet werden.
Kritisch hervorzuheben ist die teilweise fehlende Relevanz der Ergebnisse, welche ja eigentlich die Stärke von Google ist. Hier bleibt nur zu vermuten, dass Google vermeiden wollte Microsofts Suchmaschine Bing allzu lange Vorreiter der Live Search sein zu lassen (Bing führte schon vor einigen Wochen Live-Ergebnisse in die Suche ein) und deshalb ohne ausführliches Testen online gegangen ist.
Im Endeffekt stellt sich vor allem die Frage, für welche Branchen, Leistungen, Produkte und Suchende diese Art der Suchergebnisse überhaupt von Bedeutung ist. Echtzeitergebnisse könnten z.B. in der Reisebranche hochrelevant sein. Dort werden die Aussagen anderer Gäste und ehemaliger Besucher besonders stark in die Kaufentscheidung miteinbezogen. In der Reisebranche könnte die Live Search dazu führen, dass die klassische Suchmaschinen-Optimierung gerade in Peakzeiten wie Januar, Februar, Juni und Juli zurückgedrängt werden könnte.
Eine Momentaufnahme des Keywords „ski urlaub“ in der Live Search sieht folgendermaßen aus:
Die Live Suche macht es möglich gezielt nach den neuesten und attraktivsten (und günstigsten) Angeboten zu suchen, ohne die Suchmaschine zu verlassen. Ein denkbares Extrem wäre ein Live-Angebotswettbewerb bei dem man direkt aus Google buchen kann.
Die Frage aus der Sicht Werbetreibender lautet dann natürlich, wie man bei mehreren neuen Beiträgen pro Minute in der Live Search überhaupt sichtbar bleiben kann.
Auf der einen Seite ist da Google gefragt, das die Relevanz der Suchergebnisse dementsprechend hochhalten muss und eventuelle Spam - Accounts schnell identifizieren muss. Andererseits ist der Werbetreibende am besten bedient, wenn er sich innerhalb einer Gesamtstrategie auf seine „Nische“ konzentriert und seine Social Media Channel pflegt. Häufig aktualisierte, attraktive und hoch frequentierte Social Media Kanäle sollten eine hohe Relevanz für die entscheidenden Keywords besitzen.
Wann die Live Search tatsächlich für google.de verfügbar ist, steht noch nicht fest. Zum Vorabtesten auf http://www.google.com/trends gehen und ein „Hot Topic“ auswählen, dann befindet man sich in der Live Search.
