PubCon Update – Conversionrate verbessern durch „Old School“ Navigation
Ted „Tedster“ Ulle, bekannter Administrator und Co-Moderator der Foren „Google Search“ und „HTML&Browsers“ von webmasterworld.com, spricht über SEO-SiteDesign mit Fokus auf Menüführung aus Sicht der Robots, also der Indexierbarkeit von Webseiten. In den letzten Wochen wurden in den USA bei einigen großen e-Commerce Seiten Tests auch mit dem Hintergrund durchgeführt, dass Topsites mit vermeintlich topaktueller und absolut „hipper“ Flash- oder Mouseover Menüführung, unter zunehmend schlechter werdenden Ergebnissen gelitten haben.
Diese A/B-Splittests hatten zwei Ziele:
1. Herauszufinden, ob klassische Menüs (gedrehte-L-Navigation) besser indexiert werden können und
2. ob die damit auch verbesserte Usability durch direkte Sichtbarkeit und klare Struktur (also keine versteckten Links im Menü) zu besseren Ergebnissen führen würde.
Man ahnt schon, wie das Resultat aussah. Die „gedrehte L“-Navigation war in allen Bereichen, zum Erstaunen der Mehrheit des Fachpublikums, überdeutlich der klare Sieger.
1. Sie wurde deutlich besser indexiert, als die bis dahin vorhandenen „hippen“ Menüführungen.
2. Durchschnittlich doppelt so viele Unique Visitors (innerhalb von wenigen Wochen).
3. Durchschnittlich mehr als dreifach so viele Pageviews pro Unique Visitor.
4. Die Bouncerate konnte um durchschnittlich 50% gesenkt werden.
5. Das Highlight – die Conversionrates sind durchschnittlich um mehr als 20% gestiegen!
Fazit: Old-School becomes New-School! Also nichts wie ran an die Menüführung und testen, ob das auch für europäische Seiten die gleichen Effekte erzielt.
Wir freuen uns, wenn Sie uns Ihre Testergebnisse mitteilen. Senden Sie uns dazu einfach eine e-Mail an labs@positionworx.com.
Jürgen Wiest, CEO, position worx Ltd. & Co. KG
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