Google vs. Facebook?! Läuft Facebook Google den Rang im Traffic ab?
Im März veröffentlichte compete.com Statistiken die annehmen lassen, dass es passieren könnte, das Facebook im Bereich Unique Visitors den Riesen Google hinter sich lassen könnte.
Sieht man sich die Zahlen von September 08 bis März 09 an, so haben diese sich in der Zeit verdoppelt. Demzufolge wäre die Annahme gerechtfertigt. Es scheint so das Facebook mit seinen über 180 Millionen Nutzern weltweit – Tendenz steigend – zu einer ernsten Konkurrenz für Google werden könnte.
Unique Visitor Facebook.com vs. Google.com
Jetzt werden natürlich wieder einige aufschreien und sagen: „Man kann doch nicht Äpfel und Birnen vergleichen.“ Stimmt kann man nicht – oder doch? Zumindest wenn man sich die Firmen ansieht, die in Äpfel und Birnen investieren. Sind Äpfel nicht viel populärer als Birnen? Was passiert, wenn auf einmal die Birnen beliebter werden als Äpfel? Firmen würden mehr in deren Weiterverarbeitung investieren. So kann es wohl auch Google ergehen wenn Facebooks Wachstum so weitergeht wie bisher. Demnach könnte der Konkurrenzdruck größer werden. Nicht im Suchmaschinenmarkt, aber darin wo die Werbekunden ihr Geld investieren möchten.
Wir wollen uns nichts vormachen. Sicher werden in naher Zukunft immer noch die meisten Menschen Google verwenden um Informationen zu finden und Werbetreibende werden auch in Zukunft in Google investieren, sogar eventuell mehr, jetzt da Google personalisierte Werbung betreibt. Aber Facebook personalisiert ebenfalls und dieses Potential sollte nicht außer Acht gelassen werden.
Der meiste Facebook generierte Traffic stammt aus Links, die Teilnehmer in den Bereichen Notes und Photos posten. Wenn Facebooks Einfluß als Trafficquelle genauso weitersteigt ist der nächste Schritt, herauszufinden wie man den Traffic umwandelt und daraus größeres Kapital im “paid search“ Bereich schlagen kann.
Uniques von Facebook
Um dem gängigen Gerücht vorzubeugen Facebook würde für Google immer wichtiger werden, erst einmal die Grundlage dieser These.
Laut diesen Zahlen von comScore bezieht Google 19% seiner Besuche von Facebook.
Nun jeder, der sich mit Google sowie Facebook auskennt, wird sich wundern wie das zustande kommen soll. Facebook hat keine Google searchbox implementiert und ebenso existiert kein Link zur Suchmaschine. Wie soll also eine Weiterleitung von Facebook zu Google funktionieren?
Die Antwort ist banal: Nämlich gar nicht!
comScore untersucht lediglich die Suchreihenfolge. Demnach sind 19% der Besuche auf Google ein Besuch auf Facebook vorausgegangen. Nicht mehr und nicht weniger. Da aber in mehreren Blogs diese 19% als immens wichtig tituliert werden, wird es Zeit dies ein wenig zu durchleuchten.
Facebook hat dennoch einen riesigen Nachteil gegenüber Google; Facebooks Geschäftsmodell in diesem Bereich ist noch sehr frisch. Seit ende 2007 gibt es erst die Möglichkeit Werbung bei Facebook zu schalten.
Wenn Facebook wie gewohnt weiter wächst und eine Möglichkeit findet den Ad Bereich weiter auszubauen, dann könnte es zu einem rieseigen Geschäftsmodell mutieren, wobei die Investoren dann zu entscheiden hätten in welchem Umfang sie in Google und Facebook werben.
Möglichkeiten für Werbetreibende gibt es einige:
- zum einen natürlich der reine Traffic ist ein Anziehungspunkt der nicht zu verachten ist.
- Leute könnten sich einfach als Freunde in den jeweiligen Anbieter eintragen und werden so kontinuierlich mit Neuigkeiten informiert, sofern sie an dem Produkt interessiert sind.
- Genauso wie Twitter besteht das Potential es als großes Tool für den Kundenservice zu nutzen.
- Als Anbieter besteht so die Möglichkeit mit der Öffentlichkeit Kontakt zu halten und die Markenbekanntheit zu fördern.
- Man kann beobachten was andere in Facebook über das eigene Produkt sagen und so seine Online Reputation beobachten und optimieren.
- Die Möglichkeit Facebook Advertising zu betreiben. Facebook bekommt mittlerweile schon 1/3 der Unique Visitors, die Google bekommt.
- Facebooks Gimmick “Beacon”. Damit werden Aktionen, die eingeloggte Facebook-Mitglieder auf Partnerseiten unternehmen, über den Newsfeed an alle Kontakte weitergegeben.
Man wird sehen was die Zukunft aus Facebook macht, das Potential ist unübersehbar. Man soll nicht erwarten das Google einem sagt was die 200 besten Freunde gerade machen und man erwartet auch nicht von Facebook herauszufinden was am 14.Juli 1789 geschah. Aber in manchen Dingen überlappen sich das soziale Netzwerk und die Suchmaschine und die Funktionen die Facebook bietet sind im Bereich der Werbung durchdacht und wenn sich der Trend weiterentwickelt sollte in der Suchmaschinenmarketingwelt ein Auge auf das noch schlummernde Monster geworfen werden.
